Embalagem de fogão que se transforma em casinha: o papelão ondulado da WestRock ganha alternativas criativas de reúso
Material vem sendo transformado pela indústria para oferecer novas utilidades, aumentando o ciclo de vida da embalagem e, inclusive, ajudando o marketing das marcas
Campinas, outubro de 2022. Confiar e conhecer a origem do processo de produção de um produto e entender como otimizar seu impacto, com hábitos como a redução, o reúso e a destinação para reciclagem, já são hábitos dos consumidores que priorizam práticas sustentáveis. E, atentas a esses comportamentos, indústrias ampliam seu portfólio buscando aumentar a sustentabilidade da cadeia como um todo, além de diminuir custos. Para isso, as embalagens têm sido aliadas nesse processo, e as alternativas podem ir além do embalamento para transporte dos produtos.
Na WestRock, empresa fornecedora de soluções sustentáveis em papel e embalagens de papelão ondulado, entre 2021 e 2022 houve um aumento de mais de 500% no desenvolvimento de soluções para novas possibilidades de uso das embalagens . Os segmentos que mais realizaram projetos de embalagens sustentáveis com a empresa são aqueles relacionados à produtos para casa, beleza e higiene pessoal. Setores de alimentos e bebidas também executaram soluções semelhantes.
Para ampliar ainda mais projetos de otimização das embalagens, no último ano a WestRock criou uma Diretoria de Inovação. “Nossa equipe possui profissionais especializados em desenvolvimento estrutural e gráfico, ecodesign e inovação, para entender as necessidades específicas de cada cliente gerando oportunidades, como o reúso de embalagens, criando soluções personalizadas que encantam o nosso cliente e o consumidor final”, comenta Thiago Morasi, Gerente Sr. De Ciência e Inovação da WestRock Brasil.
A mais recente solução de embalagem criada pelos especialistas da WestRock para reutilização foi uma casinha. A caixa de papelão ondulado para transporte e acondicionamento dos fogões da empresa Atlas se transformam em um brinquedo lúdico. A edição foi desenvolvida para comemorar o mês das crianças em outubro. “O projeto foi um sucesso em criatividade e agilidade. Contemplamos o design, informações importantes que deveriam estar na impressão, a segurança do produto e a sustentabilidade”, afirma Marcio Veiga, CEO Atlas.
Confira alguns cases de embalagens produzidas pela WestRock que receberam soluções para reúso:
Para comemorar o Dia das Crianças, a WestRock desenvolveu para Atlas uma embalagem de fogão que vira casinha. Todos os fogões de 4 bocas das linhas Coliseum e Mônaco Plus saem da fábrica já embalados em caixas de papelão temáticas para a montagem. Uma forma de incentivar o reaproveitamento das caixas de papelão e ampliar a experiência do consumidor com a marca.
Em parceria com a Agrícola Famosa, empresa produtora de frutas, a WestRock tinha como desafio criar uma embalagem diferenciada, que refletisse a marca e destacasse o novo produto da empresa no ponto de venda. O resultado foi a embalagem em formato de ônibus para as crianças. Sustentável e divertida, garante a qualidade e resistência para manuseio e transporte de mini melões.
WestRock e Mantiqueira, produtora de ovos, repensaram as embalagens de embarque tradicionais que foram transformadas em uma “casinha”. Os alimentos, assim como as embalagens, foram doados para moradores de comunidades em situação de vulnerabilidade social durante o período da pandemia. As caixas foram impressas com a tecnologia HyGraphics® WestRock que permite a impressão de cores em alta resolução sem reduzir a resistência estrutural das embalagens de papelão.
Para clientes do segmento de limpeza doméstica, a WestRock apostou na utilidade da embalagem como uma solução para carregar as compras do ponto de venda para casa. Foram agregadas alças às caixas para estimular o reúso pelo consumidor final, facilitando o carregamento das compras, além de reduzir a necessidade do uso de sacolas plásticas. Parceiros como a GTEX aderiram ao novo modelo por entenderem o impacto na promoção da sustentabilidade para seus consumidores.
Embalagem como investimento em sustentabilidade e em marketing
Também neste ano, WestRock e a Bimbo Brasil apostaram no uso de embalagens mais inteligentes, que agora também tem uma utilidade mais ampla do que a logística e ajudam a reduzir a necessidade de outros materiais de merchandising, que usualmente tem como matéria prima o plástico.
As embalagens desenvolvidas para os bolinhos da marca Ana Maria também apresentam benefícios para o trade marketing, entre eles, a redução no tempo de reabastecimento de gôndola, a facilidade de execução pelos promotores, além do posicionamento da marca ao mercado.
Projetadas com foco no varejo, possibilitam formar displays modulares e explorar diferentes formatos de disposição, montar ilhas que se adequam ao espaço disponível, a união de caixas que podem virar painéis ou cubos, gerando maior interesse dos consumidores e trazendo benefícios em sustentabilidade.
Sobre a WestRock
A WestRock é parceira de seus clientes para fornecer soluções únicas e sustentáveis em papel e embalagens que impulsionem seus negócios. São 50.000 funcionários que apoiam os clientes ao redor do mundo em mais de 320 operações e escritórios na América do Norte, América do Sul, Europa e Ásia.
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